SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс мероприятий по оптимизации сайта в соответствии с требованиями поисковых систем, направленный на повышение его позиций в результатах поиска и привлечение большего количества посетителей.
Зачем нужно SEO?
Основная цель SEO — привлечение органического (бесплатного) трафика на сайт. В отличие от платной рекламы, где оплата взимается за каждый клик, SEO позволяет получать переходы без дополнительных затрат за каждый визит. Это способствует увеличению узнаваемости бренда, улучшению репутации и, в конечном итоге, росту продаж и прибыли. Повторюсь что особенностью SEO продвижения является его бесплатная природа, ведь вы вкладываетесь не рекламную систему, а в собственный интернет ресурс. Который на равне со всеми иными платформами, таких как Avito, досках объявлений или нишевых агрегаторах приносит трафик. У вас отпадает потребность идти на чужой сайт и платить владельцу сайта за рекламу. С SEO ваш проект становится самостоятельным и независимым.В чём преимущества SEO продвижения?
Несомненно органическое продвижение сайта это основа основ, но давайте я вам всё таки расскажу более дательно, что даёт СЕО с технической и маркетинговой стороны вопроса в детальном виде:- Привлечение органического трафика SEO позволяет привлекать посетителей из поисковых систем, таких как Google или Яндекс, без дополнительных затрат на рекламу. Это долгосрочный источник целевой аудитории. Которая конвертируется в продажи, если сайт сделан качественно.
- Увеличение видимости бренда Чем выше позиции сайта в поисковой выдаче, тем больше пользователей узнают о компании, что способствует укреплению репутации и повышению узнаваемости. Даже если в данный момент целевая аудитория не готова покупать, она уже знает ваш бренд. И когда придёт время покупки, вы будете в фаворе
- Рост конверсий и продаж Оптимизированный сайт предлагает пользователям точные ответы на их запросы, что способствует увеличению числа заявок, заказов или подписок. При соблюдении правил релевантности и корректности семантического ядра. Также не стоит забывать о дизайне и продающей компоненте вашего веб сайта.
- Экономия на рекламе В отличие от платной рекламы, где за каждый клик взимается плата, SEO обеспечивает постоянный поток посетителей без дополнительных расходов за их привлечение. Но конечно затраты есть, это ваш сайт, сео тексты, качественные ссылки и материалы. Однако вы затрачиваете деньги, отдавай их чужому интернет проекту, вы вкладываетесь в свой ресурс
- Улучшение пользовательского опыта (UX) Работы по SEO включают оптимизацию скорости загрузки, улучшение навигации и адаптацию сайта под мобильные устройства, что делает взаимодействие пользователей с сайтом более комфортным.
- Долгосрочный эффект Инвестиции в SEO приносят результат не сразу, но они продолжают работать в долгосрочной перспективе, обеспечивая стабильный приток посетителей. SEO обладает эффектом отлаженности, это проявляется во временном лаге до получения первых результатов (например сайт с нуля «0», начнёт ощутимо приносить лишь спустя 6-12 месяцев), а также проявляется и в положительную сторону, когда вы перестаёте вкладываться в SEO, а оно всё равно приносит вам заказы (в среднем 3-6 месяцев)
- Преимущество перед конкурентами Компании, которые инвестируют в SEO, имеют больше шансов занять лидирующие позиции в своей нише, привлекая клиентов из поисковых систем. SEO сайтам доверяют больше, у них больше чек, а также приводит крупные тендерные заказы на миллиарды. Вы не должны забывать, что люди не глупые и видят, ваши намерения, и крепкие позиции в нише, тем самым у вас всегда растёт чек.
Как работает SEO продвижение сайтов
Алгоритмы поисковых систем (например, Google или Яндекс) определяют, какие страницы отображать в результатах поиска, и в каком порядке. SEO (Search Engine Optimization) нацелено на то, чтобы настроить сайт таким образом, чтобы он соответствовал этим алгоритмам и занимал более высокие позиции в поисковой выдаче. Алгоритмы поиска анализируют миллиарды страниц в интернете, чтобы предоставить пользователям наиболее релевантные ответы на их запросы. Процесс состоит из нескольких этапов:- 1.0. Сканирование (Crawling) — поисковые роботы (например, Googlebot) посещают страницы в интернете, переходя по внутренним и внешним ссылкам. Их задача — найти новые страницы или изменения на уже известных сайтах.
-
- Важные аспекты для сканирования:
- Корректные файлы robots.txt (управляют доступом для роботов).
- Карта сайта (sitemap.xml), которая помогает поисковикам понять структуру сайта.
- Наличие качественных внутренних ссылок.
- Важные аспекты для сканирования:
- 2.0. Индексация (Indexing) — после сканирования данные о страницах добавляются в базу поисковой системы (индекс). Это похоже на огромную библиотеку, где каждая страница — это отдельная книга.
- Критерии успешной индексации:
- Уникальный и полезный контент.
- Быстрая загрузка страниц.
- Мобильная адаптация.
- Отсутствие технических ошибок (например, 404)
- Критерии успешной индексации:
- 3.0. Ранжирование (Ranking) — Когда пользователь вводит запрос, алгоритм анализирует все проиндексированные страницы и определяет их порядок в результатах поиска. Это ранжирование основывается на более чем 200 факторах, среди которых: :
- Релевантность контента запросу.
- Качество и количество внешних ссылок.
- Скорость загрузки и удобство сайта.
- Поведенческие факторы (время на сайте, показатель отказов).
Из чего состоит SEO продвижение?
- Внутренняя оптимизация: Включает улучшение структуры сайта, оптимизацию контента с использованием релевантных ключевых слов, повышение скорости загрузки страниц и обеспечение удобства навигации для пользователей.
- Внешняя оптимизация: Предполагает работу над увеличением количества и качества внешних ссылок, ведущих на сайт, что повышает его авторитет в глазах поисковых систем.
- Техническая оптимизация: Включает исправление технических ошибок, настройку файлов robots.txt и sitemap.xml, а также обеспечение корректной индексации сайта поисковыми системами.
Какие работы входят в SEO продвижение?
- Анализ ниши и конкурентов: Изучение рынка, определение целевой аудитории и анализ стратегий конкурентов.
- Сбор семантического ядра: Подбор и группировка ключевых слов и фраз, по которым потенциальные клиенты ищут продукты или услуги.
- Создание и оптимизация контента: Разработка качественного и полезного контента, соответствующего запросам пользователей и включающего ключевые слова.
- Техническая оптимизация: Обеспечение корректной работы сайта, быстрой загрузки страниц и адаптивности под различные устройства.
- Построение ссылочной массы: Получение качественных внешних ссылок с авторитетных ресурсов для повышения доверия поисковых систем.
Алексей Овсянников
SEO для бизнеса это основа и фундамент в сфере привлечение клиентов и заработка. Вы не тратите деньги на рекламу в чужих интернет системах, таких как Яндекс Директ, VK target, Google Adwords и иных, вы инвестируете в собственный интернет проект, который есть сегодня и будет приносить завтра приемлемую прибыть. Это сродни своей собственной квартиры, что вы выберите вечную аренду или свою собственную жил площадь?
SEO специализированные инструменты:
SEO-инструменты помогают анализировать, оптимизировать и отслеживать результаты работы сайта в поисковых системах. Они покрывают все аспекты SEO: от исследования ключевых слов до анализа конкурентов и мониторинга технического состояния сайта.
- Инструменты для аудита сайта — для анализа технического состояния сайта и выявления ошибок, которые мешают продвижению.
- Screaming Frog SEO Spider
Сканирует сайт на наличие ошибок, таких как битые ссылки, дублированный контент, отсутствие метатегов. - Google Search Console
Предоставляет данные о том, как поисковая система видит сайт, фиксирует проблемы с индексацией и показывает поисковые запросы. - Яндекс.Вебмастер
Аналог Google Search Console для Яндекса. Позволяет проверять ошибки на сайте, анализировать трафик и ранжирование. - Site Audit в Ahrefs или Semrush
Глубокий анализ технического состояния сайта с подробными отчетами.
- Screaming Frog SEO Spider
- Инструменты для аудита сайта — для анализа технического состояния сайта и выявления ошибок, которые мешают продвижению.
- Инструменты для анализа конкурентов — помогают изучить стратегию конкурентов: ключевые слова, обратные ссылки, позиции в поиске.
- SimilarWeb
Анализирует посещаемость сайтов конкурентов, источники трафика и популярные страницы - SpyFu
Позволяет изучать ключевые слова и рекламные кампании конкурентов. - Ahrefs и Semrush
Предоставляют детальный анализ ссылочного профиля конкурентов, их позиций по ключевым словам.
- SimilarWeb
- Инструменты для анализа конкурентов — помогают изучить стратегию конкурентов: ключевые слова, обратные ссылки, позиции в поиске.
- Инструменты для анализа обратных ссылок — работа с ссылочным профилем сайта и конкурентами — важная часть SEO.
- Ahrefs Backlink Checker
Показывает, какие сайты ссылаются на ваш сайт или на конкурентов. - Majestic SEO
Оценивает качество ссылок, предоставляя метрики, такие как Trust Flow и Citation Flow. - OpenLinkProfiler
Бесплатный инструмент для анализа ссылок - Google Disavow Tool
Позволяет отклонять плохие ссылки, которые могут негативно повлиять на SEO.
- Ahrefs Backlink Checker
- Инструменты для анализа обратных ссылок — работа с ссылочным профилем сайта и конкурентами — важная часть SEO.
- Инструменты для анализа ключевых слов — эти инструменты помогают находить популярные запросы, которые используют пользователи, а также определять их частотность и уровень конкуренции.
- Google Keyword Planner
Бесплатный инструмент для подбора ключевых слов и оценки их популярности. - Яндекс.Вордстат
Аналогичный инструмент от Яндекса, который показывает популярные запросы и их вариации. - Ahrefs Keywords Explorer
Помогает находить ключевые слова, анализировать их сложность и частоту запросов. - Semrush
Позволяет искать ключевые слова, анализировать конкурентов и получать информацию о лучших поисковых запросах.
- Google Keyword Planner
Сроки SEO продвижения сайтов
SEO — долгосрочная стратегия. Первые заметные результаты обычно достигаются через 3-6 месяцев, а максимальная отдача — через 8-12 месяцев. Сроки зависят от конкуренции, состояния сайта и сложности ниши. Так что же конкретно влияет на SEO продвижение сайтов в ТОП 3:
- Конкуренция в нише — высококонкурентные ниши (например, e-commerce, финансы, медицина) требуют больше времени на продвижение. В менее насыщенных нишах результаты появляются быстрее.
- Возраст и история сайта — новые сайты часто требуют 6–12 месяцев, чтобы завоевать доверие поисковых систем. Сайты с плохой историей (например, санкции поисковых систем) могут требовать больше времени для восстановления.
- Объем семантического ядра — чем больше запросов требуется продвигать, тем дольше займёт оптимизация всех страниц.
- Текущая ситуация сайта — если сайт технически исправен, работы займут меньше времени. При наличии большого числа ошибок (медленная загрузка, битые ссылки) потребуется дополнительное время на исправление.
- Качество контента — создание уникального и полезного контента может занять несколько месяцев, особенно для крупных сайтов.
- Ссылочная стратегия — для получения качественных внешних ссылок также нужно время. Поисковые системы ценят естественный рост ссылочной массы.
- Изменения алгоритмов — обновления алгоритмов поисковых систем (например, Google Panda, Яндекс Королев) могут замедлить процесс.
Ваши Конкурентызанимаются SEO сайта
Оставьте заявку и я бесплатно найду ТОП сильных оппонентов в вашем регионе и определю стратегию
От чего зависит стоимость продвижения сайтов?
Стоимость SEO-продвижения формируется исходя из объема и сложности работы, а также от целей бизнеса и конкурентной среды. Помимо факторов, связанных со сроками, есть и другие аспекты, которые напрямую влияют на стоимость услуг.
1.0 Тип и размер бизнеса
- Малый бизнес (локальные компании, небольшие интернет-магазины): стоимость ниже, так как работа сосредоточена на локальных запросах и ограниченной аудитории.
- Средний бизнес: требуется более широкий охват, работа с региональными и национальными запросами, а также продуманная контентная стратегия.
- Крупный бизнес: (национальные бренды, международные компании): продвижение требует значительных ресурсов, сложных аналитических инструментов, многоязычных кампаний и работы с глобальными запросами.
2.0. Региональная или географическая направленность
- Локальное SEO: продвижение для небольшого географического региона (город или область) дешевле, поскольку конкуренция ниже.
- Международное SEO: включает работу с многозначной структурой сайта (например, для разных языков и стран), а также учет особенностей локальных поисковых систем. Это увеличивает расходы.
3.0. Ниша и уровень конкуренции
- Высококонкурентные ниши: например, продвижение в сфере недвижимости, финансов или медицины. Здесь стоимость выше из-за необходимости использовать дорогие инструменты и постоянно работать над опережением конкурентов.
- Ниши с низкой конкуренцией: затраты меньше, так как требуется меньше усилий для достижения высоких позиций.
4.0. Технические особенности сайта
- CMS (система управления контентом):
Продвижение на популярных системах (WordPress, Shopify, Tilda) обходится дешевле, так как для них есть готовые решения.
Если сайт создан на уникальной или устаревшей платформе, потребуется больше времени на настройку, что увеличивает стоимость. - Структура сайта: если структура сложная (например, у крупного интернет-магазина), требуется больше усилий на оптимизацию, что повышает цену.
- Технические проблемы: например, медленная загрузка, ошибки в коде или сложные доработки дизайна могут значительно увеличить бюджет.
5.0. Объем и формат контента
- Создание нового контента: включает разработку текстов, графики, видео или инфографики. Чем больше объемы контента и сложность его производства, тем выше стоимость.
- Оптимизация существующего контента: требует меньше ресурсов, но зависит от того, насколько сильно нужно переработать материал.
6.0. Ссылочная стратегия
- Качество ссылок: покупка качественных ссылок с авторитетных ресурсов стоит дорого. Работы по созданию естественного ссылочного профиля также требуют значительных временных затрат.
- Количество ссылок: чем больше требуется ссылок для укрепления позиций сайта, тем выше будет итоговая стоимость продвижения.
7.0. Использование аналитических инструментов и технологий
- Некоторые инструменты для анализа и мониторинга (например, Ahrefs, Semrush, Screaming Frog) имеют высокую стоимость подписки. Если они активно используются, это может увеличить бюджет продвижения.
- Использование технологий искусственного интеллекта, сложных алгоритмов анализа или работы с большими данными также требует дополнительных вложений.
8.0. Уровень квалификации исполнителей
- Фрилансеры: услуги стоят дешевле, но качество может быть непостоянным, и нет гарантии долгосрочного результата.
- Агентства: работы выполняются командой специалистов (SEO-аналитики, контент-менеджеры, технические специалисты), что увеличивает стоимость, но повышает эффективность.
- Инхаус-команды: создание собственной команды для SEO требует не только расходов на зарплаты, но и на обучение, что делает этот вариант наиболее затратным.
9.0. Интеграция с другими каналами продвижения — SEO может быть частью общей маркетинговой стратегии, где используются:
- SMM (продвижение в социальных сетях).
- Контекстная реклама.
- E-mail маркетинг.
- Интеграция SEO с другими каналами требует дополнительных ресурсов, но и повышает общий эффект.
10.0. Индивидуальные цели и задачи
- Увеличение продаж: для достижения высоких конверсий может потребоваться не только SEO, но и UX-доработки, что увеличивает расходы.
- Работа с репутацией: если нужно выстраивать имидж компании (например, удаление негатива из поисковой выдачи), это требует специфических инструментов и увеличивает стоимость.
11.0. Примерные бюджеты на SEO в зависимости от факторов
- Локальное SEO для небольшого бизнеса
Стоимость: от 30,000 Руб до 130,000 Руб в месяц.
Основные работы: аудит, оптимизация, локальные запросы. - Национальное SEO для среднего бизнеса по РФ
Стоимость: 100,000-600,000 Руб в месяц.
Основные работы: создание контента, построение ссылок, аналитика. - Международное или сложное SEO
Стоимость: от 500,000 Руб в месяц.
Основные работы: многозадачное продвижение, работа с мультиязычными сайтами, сложные стратегии.
Задать вопросы по SEO проекту
Оказание услуг SEO продвижения оказывается по договору с оплатой без НДС. Перед тем как заказывать услуги, вы всегда можете позвонить и получить консультацию по поводу услуг и цен
Какие методы в SEO устарели?
Поисковая оптимизация — это область, которая постоянно эволюционирует, и методы, которые были эффективны несколько лет назад, могут сейчас быть не только неэффективными, но и даже вредить сайту. Рассмотрим некоторые из устаревших методов SEO, которые больше не приводят к желаемым результатам и могут быть даже наказуемы поисковыми системами. Перечислю неправильные и старые методы, которые на работают:- Чрезмерное использование ключевых слов (Keyword stuffing)Ранее часто использовалась тактика, при которой на страницу внедрялось множество ключевых слов и фраз, иногда даже без учета их логичности в контексте текста.
Что происходило раньше:
- Часто ключевые слова вставлялись в текст, заголовки и метатеги в чрезмерном количестве.
- Тексты становились перегружеными и неудобочитаемыми для пользователей. Почему это устарело:
- Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, научились распознавать «переспам» и теперь наказывают такие сайты с помощью пониженных позиций.
- Алгоритмы стали фокусироваться на качестве контента и его полезности для пользователя, а не на частоте использования ключевых слов
- Покупка массовых ссылокРанее создание ссылочного профиля с помощью покупки большого числа внешних ссылок с разных ресурсов считалось эффективной стратегией.
Что происходило раньше:
- SEO-специалисты покупали ссылки на биржах или через посредников.
- Ссылки часто размещались на некачественных и нерелевантных сайтах, что не учитывало естественность процесса. Почему это устарело:
- Поисковые системы научились выявлять манипуляции с ссылками, а массовая покупка ссылок может привести к санкциям, таким как «Пенальти» или полное исключение из индекса.
- В 2012 году Google ввел алгоритм Penguin, который начал наказывать сайты за использование неестественного ссылочного профиля.
- Использование скрытого текста и скрытых ссылокКогда-то использовалась практика, при которой на странице скрывались текст или ссылки, чтобы «обмануть» поисковые системы, предоставляя им ключевые слова, но не мешая пользователю.
Что происходило раньше:
- Текст или ссылки могли быть скрыты с помощью одинакового цвета текста и фона или с помощью CSS-стилей.
- Стратегия заключалась в том, чтобы текст был виден только поисковикам, но не пользователям. Почему это устарело:
- Алгоритмы поисковых систем стали значительно более сложными и могут выявить скрытые элементы на страницах.
- Такие практики теперь считаются манипуляциями с контентом и могут привести к штрафам от поисковых систем.
- Копирование контента с других сайтов (Content scraping)Использование контента с других сайтов, без изменений или с минимальными адаптациями, чтобы быстро наполнить сайт материалом.
Что происходило раньше:
- Копирование текстов с других веб-ресурсов или автоматическое создание контента через инструменты (например, на основе агрегаторов).
- Это позволяло быстро заполнять сайт страницами с ключевыми словами. Почему это устарело:
- Поисковые системы стали очень эффективными в распознавании дублированного контента.
- Дублированный контент может привести к тому, что поисковики исключат страницы из индекса или снизят их рейтинг.
- Уникальность и качество контента стали ключевыми факторами ранжирования.
- Нереалистичные схемы обмена ссылками (Link exchange)Схемы взаимного обмена ссылками между сайтами без учета релевантности и качества этих сайтов.
Что происходило раньше:
- Два сайта размещали друг у друга ссылки, часто без оценки их ценности.
- Это позволяло искусственно увеличивать ссылочный профиль. Почему это устарело:
- Поисковые системы теперь отслеживают и наказывают такие практики, когда количество взаимных ссылок искусственно увеличено.
- Лучше фокусироваться на качественных и тематически релевантных ссылках, чем на массовом обмене ссылками.
- Использование спамных комментариев и форумов для ссылокДавно ушли в прошлое методы, при которых ссылки размещались в комментариях на блогах, форумах или в других местах с высокой плотностью ссылок, не имеющих отношения к теме.
Что происходило раньше:
- SEO-специалисты оставляли комментарии на форумах и блогах с целью получения обратных ссылок, при этом ссылки часто не имели отношения к содержанию. Почему это устарело:
- Алгоритмы поисковых систем стали анализировать качество ссылок, а не просто их количество.
- Применение спамных ссылок на форумах теперь часто приводит к снижению позиций или даже бану сайта.
- Мобильная версия сайта как отдельный сайт (m-dot)Ранее распространенной практикой было создание отдельной мобильной версии сайта, которая имела другой домен (например, m.example.com).
Что происходило раньше:
- Мобильная версия сайта создавалась на отдельном поддомене с другой структурой URL.
- Это приводило к дублированию контента и проблемам с индексацией. Почему это устарело:
- В последние годы Google и Яндекс предпочитают сайты с адаптивным дизайном, когда одна версия сайта корректно отображается как на десктопных, так и на мобильных устройствах.
- Создание двух отдельных версий теперь может негативно сказаться на SEO, поскольку поисковики предпочитают единый URL для мобильной и десктопной версии сайта.
- Введение в Title и Meta Description ключевых слов без учета контекстаРанее были популярны методы, когда в метатеги добавлялись только ключевые слова без учета читаемости и контекста.
Что происходило раньше:
- В Title и Meta Description упорно добавлялись ключевые фразы, даже если они не имели смысла или не соответствовали содержанию страницы. Почему это устарело:
- Поисковые системы начали оценивать не только наличие ключевых слов, но и релевантность этих слов и текста метатегов.
- Сейчас важно, чтобы метатеги были информативными и привлекательными для пользователя, а не просто заполненными ключевыми словами.
- Использование автоматических генераторов контентаПрограммы, которые автоматически генерировали контент на основе шаблонов, становились популярными в прошлом для быстрого наполнения сайта.
Что происходило раньше:
- Генерация большого объема контента с минимальными усилиями, но с низким качеством. Почему это устарело:
- Сегодня поисковые системы отдают предпочтение высококачественному, уникальному и полезному контенту.
- Автоматические статьи с низким качеством часто не индексируются или получают санкции
SEO — это динамично развивающаяся сфера, и методы, которые были актуальны несколько лет назад, могут нанести вред продвижению сайта в современных поисковых системах. Для успешного продвижения важно следовать актуальным рекомендациям и применять только белые, этичные методы, направленные на улучшение качества контента, технического состояния сайта и его ссылочного профиля.
