Давайте начнем с того, что в Яндекс.Директе есть простые отчеты о рекламной кампании, которые можно использовать для быстрого анализа данных и корректировки кампании, чтобы повысить ее эффективность.
В Яндекс.Директе следует обратить внимание на несколько отчетов, которые могут быть полезны:
1. Отчет по ключевым словам. В этом отчете можно выбрать условие показа и изучить такие показатели, как клики, CTR, расходы, средняя цена клика, отказы, конверсии и цена цели. С помощью этого отчета можно определить наиболее эффективные ключевые слова и те, которые вызывают больше отказов. Также стоит обратить внимание на количество конверсий и определить, какие из них слишком дорогие.
Для проведения анализа площадок РСЯ необходимо выбрать название площадки и изучить ряд параметров, включая клики, CTR, расходы, среднюю цену клика, отказы, конверсии и цену цели. Путем анализа предоставленной Яндекс.Директом статистики можно определить, какие площадки имеют наибольшее количество отказов, сколько общее число конверсий и какие из них превышают заданную стоимость. Рекомендуется также проверить страницы с высоким CTR, чтобы узнать, подходят ли они для вашей целевой аудитории.
Для проведения анализа позиций и показов необходимо выбрать кампанию и изучить такие показатели, как средняя цена клика, позиции показа и клика. Это поможет определить, на каких позициях ваши объявления чаще всего отображаются и на какие позиции пользователи чаще всего кликают.
Изучение отчета об устройствах позволит рассмотреть показатели, такие как показы, клики, CTR, средняя цена клика и конверсия. Этот отчет позволит определить, на каких устройствах ваше объявление чаще всего показывается и откуда приходит больше конверсий. В некоторых случаях низкая эффективность может быть связана с типом устройств. Поэтому, если ваше объявление чаще кликают с телефона, рекомендуется проверить оптимизацию мобильной версии сайта и перераспределить бюджет.
Анализируя отчет о географии, вы можете изучить такие показатели, как конверсия в процентах, регионы, клики, CTR и отказы. Этот отчет позволяет определить, из каких регионов поступает большинство конверсий и в каких объявлениях есть низкая эффективность и деньги просто тратятся напрасно.
Если вы хотите найти отчет в Директе, перейдите в раздел Стандартные отчеты, затем выберите Источники и, наконец, Директ-сводка.
Основная информация о кампаниях, группах, объявлениях и ключевых словах предоставляется в отчете Яндекс.Директа. Однако, вы также можете добавить столбцы для отслеживания конверсии и других показателей.
Добавление других параметров для проверки эффективности кампаний, объявлений и ключевых слов является возможным. Возможностями анализа данных в отчете «Запросы в поиске» вы можете узнать, какие группы объявлений, ключевые слова или сайты следует исключить. Этот отчет предоставляет статистику запросов и их эффективность для тех, кто размещает рекламные кампании в поисковой системе. В Яндекс.Директе можно настроить период и провести подробный анализ каждого ключевого слова. Кроме того, в этом разделе есть возможность добавлять или удалять ключевые слова.
Оцените эффективность вашей кампании, просмотрев статистику и проанализировав ее. Если вы обнаружите неэффективные слова, немедленно отключите их.
Возможно, если вы получаете много кликов по целевым и релевантным запросам, но не получаете конверсий, причина может быть в оффере, объявлении или на самом сайте.
Примите решение о добавлении или исключении слов из ключевых фраз в зависимости от их эффективности.
Визиты на сайт – это один из главных показателей эффективности рекламной кампании. Однако, иногда возникает ситуация, когда количество кликов на рекламу значительно превышает количество фактических визитов на сайт. Почему так происходит?
Причина заключается в том, что клик и визит – это два разных действия. Клик происходит, когда пользователь нажимает на рекламное объявление, но это не гарантирует его фактического посещения сайта. Визит, с другой стороны, происходит только в том случае, когда пользователь действительно заходит на сайт.
Это может быть вызвано несколькими факторами. Например, пользователь мог случайно кликнуть на рекламу, не имея реального интереса к продукту или услуге. Также возможно, что рекламное объявление не является достаточно привлекательным, чтобы заинтересовать пользователя и побудить его перейти на сайт.
Важно анализировать статистику и объяснять причины такой диспропорции между кликами и визитами. Это поможет вам оптимизировать рекламные кампании и увеличить конверсию кликов в реальные визиты на сайт.
— Сайт слишком медленно загружается, что может вызвать у людей скуку и отказ от посещения страницы.
— Некорректное размещение рекламы может привести к случайным кликам без реального интереса к продукту или услуге.
— Неправильная настройка рекламной кампании может привести к отображению объявлений неподходящей аудитории, что уменьшает вероятность перехода на сайт.
Если мы проанализируем отчет «Источники, сводка», то сможем подробно изучить, откуда приходят пользователи, а также просмотреть статистику по просмотрам и лидам. Однако, важно обратить внимание на то, что, хотя много людей видят рекламу и посещают сайт, но не совершают покупок. Почему так происходит? Возможно, есть несколько причин:
— Отсутствие соответствия посадочной страницы. Если вы рекламируете снижение цены на холодильник, но перенаправляете пользователей на общую страницу каталога, они могут уйти без совершения покупки.
— Проблемы с функционированием сайта. Если люди заинтересованы в покупке вашего холодильника, но сталкиваются с неполадками на сайте, это может оттолкнуть их от совершения покупки.
Клиенты, из-за длительной загрузки сайта, закрывают страницу до ее полной загрузки. Несмотря на то, что на сайте проводится много времени, целевые действия не выполняются. Для объяснения этого явления требуется анализ страниц и взгляд со стороны клиента. Возможные причины:
Возможность заработка снижается, если форма заявки непонятна и клиенты не заполняют ее. Лишние строки, частые ошибки при отправке ответа или плохая прогрузка формы – все это негативно влияет на возможность заработка.
Изучите, где и как открывается форма заявки, и проверьте ее удобство. Возможно, форма отображается неадекватно, скрывается или возникают технические проблемы с ее открытием.
Также обратите внимание на страницы, на которых пользователи проводят много времени. Возможно, они заинтересованы в чтении блога или изучении вариантов доставки товара в их регион. Вам может потребоваться добавить возможность связаться с вашей компанией через эти страницы или переписать их содержание более понятным языком.
Проведение поведенческого анализа на основе данных Яндекс.Директа может быть полезным инструментом для проверки информации о вашем предложении и ясного объяснения преимуществ товара или услуги. Он предоставляет множество примеров, которые могут быть использованы для переписывания или дополнения блока информации, полезной клиенту.
