Управление рекламными кампаниями в Яндекс.Директе с помощью автостратегий представляет собой способ, при котором вы устанавливаете конечную цель, а алгоритмы Яндекса регулируют ставки и показы ваших объявлений с целью достижения поставленной цели при заданных ограничениях.
Например, вы можете определить, что для вас выгодно, чтобы заявка в среднем не превышала 1000 рублей. Вы можете настроить показ рекламы таким образом, чтобы система стремилась поддерживать стоимость заявки в пределах 1000 рублей.
При использовании автостратегий вам не нужно ручным образом корректировать ставки для ключевых слов, локаций, аудиторий, устройств и других сегментов, чтобы достичь желаемой цели.
В каждом аукционе система анализирует вероятность целевого действия и оптимизирует параметры показа с учетом этой вероятности. Если система оценивает вероятность конверсии как низкую, то она уменьшит ставку, и наоборот. В документации и интерфейсе Яндекс.Директа нет упоминаний об автоматических стратегиях или автостратегиях. Яндекс просто называет их стратегиями управления кампаниями с использованием машинных алгоритмов. Однако, в профессиональной среде они называются автостратегиями, подразумевая автоматические алгоритмы их работы.
Рекламодатель получает ряд выгодных причин при переходе на автостратегии.
Оптимизация показов объявлений учитывает вероятность целевого действия. Независимо от заданных точных параметров таргетинга, невозможно знать, готов ли конкретный пользователь, который выполняет поисковый запрос или посещает страницу с объявлением, совершить целевое действие. Однако Яндекс использует машинные алгоритмы для оценки вероятности целевого действия и оптимизации показов на каждом аукционе.
У Яндекса имеется больше данных, чем у вас.
При использовании автостратегий вы получаете доступ к более чем 350 факторам, которые учитывают конкурентную среду, интересы аудитории, сезонность, типы устройств, ОС, качество лендингов, длину поисковых запросов, пол, возраст и многие другие данные. Это позволяет вам корректировать ставки в зависимости от географии, погоды и времени суток. Переход на автостратегии сокращает время, затрачиваемое на управление рекламой, так как анализ данных и внесение корректировок осуществляются автоматически.
Адаптироваться к меняющимся условиям желательно как можно чаще. Переход на автостратегии контролирует, а не оптимизирует рутинную работу. Особенно на больших аккаунтах заметен эффект снижения трудозатрат.
У автостратегий есть и недостатки:
Автостратегии требуют длительного периода обучения, так как работают на алгоритмах машинного обучения, которым требуется время для сбора данных и оптимизации показов под заданную цель.
Время обучения может колебаться от двух до четырех недель, в зависимости от бюджета, причем кампании с низким бюджетом и небольшим объемом трафика или конверсий требуют больше времени для обучения. Во время обучения эффективность кампании может быть значительно ниже ожидаемой, поэтому, если вам нужно запустить рекламу на короткий срок, лучше выбрать ручное управление.
Автостратегии могут создать эффект «черного ящика». В случае ручного управления вы имеете возможность влиять на показы ваших объявлений и вносить корректировки при необходимости, но при использовании автостратегий вы становитесь наблюдателем. С одной стороны, это может снизить трудозатраты, но если кампания неэффективна, может быть сложно определить, что идет не так.
Автостратегии представляют собой иллюзию простоты. Многие считают, что это простое решение для управления рекламой в фоновом режиме и выбора тех, кто не хочет вникать в тонкости ручного управления. Однако, чтобы получить выгоду от использования автостратегий, рекламодатель должен понимать, как они работают, какие ограничения с ними связаны и как они могут помочь в конкретном случае. В этой статье мы подробно рассмотрим различные автостратегии, их принципы работы и правильную настройку.
Установка автостратегий в интерфейсе Яндекс.Директа происходит автоматически для всех типов кампаний, за исключением формата Баннер на поиске. Важно на этапе настройки определить, подходит ли выбранная автостратегия вашим целям и, при необходимости, внести изменения. Кроме того, после запуска рекламы возможно изменение стратегии в настройках кампании.
