С помощью автостратегий в Яндекс.Директе вы можете управлять рекламными кампаниями. Этот метод позволяет установить конечную цель, а алгоритмы Яндекса автоматически регулируют ставки и показы ваших объявлений. Они стремятся достичь поставленной цели при установленных ограничениях.
Например, вы можете задать ограничение в 1000 рублей для стоимости заявки. Система будет настраивать показы рекламы таким образом, чтобы стоимость заявки не превышала указанного значения.
Не нужно вручную настраивать ставки для ключевых слов, локаций, аудиторий, устройств и других сегментов, чтобы достичь желаемой цели при использовании автостратегий. В каждом аукционе система анализирует вероятность целевого действия и оптимизирует параметры показа с учетом этой вероятности, уменьшая ставку при низкой вероятности конверсии и увеличивая ее при высокой. В документации и интерфейсе Яндекс.Директа отсутствуют упоминания об автоматических стратегиях или автостратегиях. Яндекс просто называет их стратегиями управления кампаниями с использованием машинных алгоритмов. Однако, в профессиональной среде они известны как автостратегии и предполагают использование автоматических алгоритмов.
Оптимизация показов объявлений при переходе на автостратегии предоставляет рекламодателям целый ряд преимуществ. Машинные алгоритмы Яндекса позволяют учитывать вероятность целевого действия и оптимизировать показы на каждом аукционе. Независимо от заданных параметров таргетинга, невозможно точно знать, готов ли конкретный пользователь совершить целевое действие при поисковом запросе или посещении страницы с объявлением. Однако Яндекс располагает большим количеством данных, чем у вас.
Когда вы используете автостратегии, вы получаете доступ к более чем 350 факторам, которые учитывают различные аспекты, такие как конкурентная среда, интересы вашей аудитории, сезонность, типы устройств, операционные системы, качество веб-страниц, длина поисковых запросов, пол, возраст и многие другие данные. Благодаря этому вы можете настраивать ставки в зависимости от географического местоположения, погоды и времени суток. Переход на автостратегии значительно сокращает время, затрачиваемое на управление рекламой, поскольку анализ данных и внесение корректировок осуществляются автоматически.
Важно адаптироваться к изменяющимся условиям как можно чаще. Переход на автостратегии позволяет контролировать, а не оптимизировать рутинную работу. Особенно на больших аккаунтах заметно снижение трудозатрат.
Недостатки автостратегий включают длительный период обучения. Эти стратегии основаны на алгоритмах машинного обучения, которым требуется время для сбора данных и оптимизации показов в соответствии с заданной целью. Обычно время обучения составляет от двух до четырех недель, но для кампаний с низким бюджетом и малым объемом трафика или конверсий может потребоваться больше времени. Во время обучения эффективность кампании может оказаться ниже ожидаемой. Поэтому, если вам нужно быстро запустить рекламу, ручное управление может быть лучшим выбором.
Использование автостратегий может привести к возникновению эффекта «черного ящика». В отличие от ручного управления, где у вас есть возможность контролировать показы ваших объявлений и вносить корректировки по необходимости, автостратегии делают вас всего лишь наблюдателем. Несомненно, это может сэкономить вам время и усилия, однако, если ваша рекламная кампания неэффективна, будет сложно определить, что именно идет не так.
Автостратегии создают иллюзию простоты. Многие считают, что это простое решение для фонового управления рекламой и предпочитают не вдаваться в тонкости ручного управления.
В данной статье мы рассмотрим различные автостратегии, их принципы работы и настройку, чтобы рекламодатель мог получить выгоду от их использования. Понимание того, как они работают, какие ограничения с ними связаны и как они могут быть полезны в конкретном случае, является ключевым моментом. Установка автостратегий в интерфейсе Яндекс.Директа происходит автоматически для всех типов кампаний, за исключением формата Баннер на поиске. Однако, на этапе настройки необходимо определить, подходит ли выбранная автостратегия вашим целям, и внести изменения при необходимости. Кроме того, после запуска рекламы возможно изменение стратегии в настройках кампании.
